A redução de tráfego no Google Search está impulsionando uma nova trendência jornalística: meios de comunicação estão redigindo artigos para agentes de inteligência artificial, um fenômeno que já é percebido por usuários como Michelle Seo e que se consolida com iniciativas como o Axios Direct.

Michelle Seo e o agente Chattiana

Michelle Seo, consultora de relações públicas em San Diego, recebe todas as manhãs um relatório do Chattiana, seu agente de inteligência artificial. O informe detalha sua agenda, tarefas pendientes e seleciona temas de atualidade com links para fontes. 'Como persona introvertida, me estoy retando a mí misma a iniciar más conversaciones', comenta ela, explicando que o boletim informativo permite que ela se mantenha atualizada e oferece opções para romper o silêncio em videochamadas do Zoom.

Tendência generalizada no consumo

O uso de IA para consumo de notícias tornou-se comum, a ponto de Seo não ser a primeira pessoa a adotar essa prática. Alguns meios de comunicação estão começando a produzir conteúdo direcionado a agentes de IA, e não apenas a leitores humanos, manifestando-se por feeds otimizados ou artigos estruturados.

Estratégias das editoriais

As principais editorais respondem a essa mudança de diversas maneiras. Muitas, incluindo Condé Nast, empresa matriz da WIRED, firmaram acordos para que plataformas de IA exibam seu conteúdo. Além disso, há implementação de estratégias de GEO, como o lançamento, no ano passado, pela AIOSEO, de uma função para arquivos LLM. txt que ajudam a IA a descobrir e interpretar conteúdo.

O lançamento do Axios Direct

Na Cumbre Digiday de Publicações, celebrada em setembro, Axios anunciou o próximo lançamento do Axios Direct, feeds projetados para agentes de IA. Jacquelyn Cameron, directora de ingresos da Axios, explica que 'creemos que el ecosistema mediático está cambiando', observando a deterioração da web aberta e a redução de buscas.

Respostas defensivas e legais

Outras publicações adotam uma postura mais defensiva. The New York Times processou OpenAI e Microsoft em 2023 por infracção de direitos autorais, alegando que essas empresas treinaram ilegalmente modelos para elaboração de informes. O caso ainda está em curso.

Implicações para o futuro

O que Axios e outras publicações estão tentando representa uma mudança mais fundamental, na forma como os meios operam e a quem são dirigidas suas histórias. 'Siempre hemos dicho que queremos estar donde está el público', acrescenta Cameron, indicando que o consumo de notícias pode se transferir para sistemas de IA.